ลิเวอร์พูล ประกาศตกลงเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรกับ นิว บาลานซ์ แบรนด์กีฬาชื่อดังเมืองมะกันในการเข้ามาสนับสนุนชุดแข่ง "หงส์แดง" ฤดูกาล 2015/16 เป็นต้นไป จากการยืนยันของเว็บไซต์ทางการสโมสร
โดยทาง นิว บาลานซ์ เข้ามารับช่วงต่อจากบริษัทลูกอย่าง วอร์ริเออร์ ในการเป็นสปอนเซอร์ชุดแข่งรายหลักให้ ลิเวอร์พูล ซึ่งเท่ากับว่าจะเป็นการเพิ่มช่องทางการขายที่มากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันช็อปของ New Balance มีมากมายกว่า 500 สาขาทั่วโลก
บิลลี่ โฮแกน ผู้อำนวนการ ฝ่ายการตลาดของ ลิเวอร์พูล ให้สัมภาษณ์ถึงเรื่องนี้ว่า "เรายินดีที่จะกาศเป็นพันธมิตรกับหนึ่งในแบรนด์กีฬาสวมใส่ชั้นนำของโลก แถมยังเป็นการสร้างสถิติใหม่สำหรับข้อตกลงทางการค้าของสโมสรอีกด้วย"
"เช่นเดียวกับลิเวอร์พูล ปัจจุบัน นิว บาลานซ์ มีชื่อเสียระดับโลก และมีประวันติยาวนานกว่า 100 ปี"
"พวกเขาไม่ได้มีชื่อเสียงเฉพาะเทคนิคการสร้างผลิตภัณกีฬาเท่านั้นนะ แต่ยังเป็นที่รู้จักกันอย่างหนาหูในวงการต่างๆทั่วโลก เพราะฉะนั้นทุกอย่างจะปรากฏในสีเสื้อของ ลิเวอร์พูล เราทุกคนตื่นเต้นมากๆที่กำลังจะได้ขับเคลื่อนไปข้างหน้าพร้อมกับพวกเขา" โฮแกน ให้สัมภาษณ์ทิ้งท้าย
